逾10家P2P平台广告围剿《猎场》 游走“灰色地带”

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网上借贷平台利用名人代言人和夸张的广告词进行品牌推广，这是新《广告法》颁布前，平台加深投资者对平台印象的常用推广方式。然而，今年以来，许多引人注目的投资者发现，网上贷款平台的宣传模式发生了显著变化。一些投资者表示:“只要点击一部电视剧或网络电视剧，就能看到在线贷款平台上的广告，越受欢迎，就越受欢迎。”据《证券日报》记者的不完全统计，在最近播出的电视剧《猎场》中，有10多个网上贷款平台，包括派特贷款、小胜融资、海龙一和信易普惠。根据网上流传的“2017湖南卫视《穷追猛打》价格通知”，广告费用超过每秒10000元。

以前，在一部网络电视剧或电视剧中，在两三个网络借贷平台上投放广告是很常见的，但现在一部刚刚开播的电视剧中有10多个平台广告，而且频率更高、数量更多的趋势很明显。这种宣传形式似乎为共同黄金广告打开了“新世界之门(600628，诊断股票)”，这些广告曾被监管政策和新《广告法》压制。

“共同黄金产业的属性受到《广告法》的限制，而网络电视剧的播放条件相对宽松，流量巨大。尽管价格不菲，但急需流量的网上借贷平台仍热衷于在电视节目中投放广告。”根据《广告法》，广告应承担可能的风险和风险责任，并应标明“投资有风险，谨慎选择”的风险提示。但是，值得注意的是，虽然这些广告中往往有半透明的小字提示，“理财有风险，投资必须谨慎”，却很难吸引观众的注意力。事实上，p2p平台也在试图规避监管要求，模糊处理敏感词，打“擦边球”，徘徊在广告法的“灰色地带”。

网上贷款平台广告

对流行电视剧的深度捕捉

受共同基金监管政策和新《广告法》的影响，从2015年下半年到去年，网上贷款平台的广告低调得多。然而，今年，风向已经下降。近年来，在许多流行电视剧、网络电视剧和综艺节目中，可以发现网络借贷平台的形象是以广告的形式出现的，如中间插播、屏幕压条等。根据蓝水科技的统计，从今年到9月15日的数据显示，前展、Tuandai.com、上津福、中冶荣兴等11个共有的黄金品牌，以片名、专屏压条、中文插播等形式出现在16个网络综艺节目、网络剧和电视剧中。

在流行电视剧和网络电视剧中，在两三个网络借贷平台上投放广告是很常见的。然而，在最近播出的《猎场》中，广告平台的数量突然增加到10多个。对此，网上贷款研究员田燕在接受《证券日报》采访时表示，随着网上贷款行业监管的不断推进，互助黄金平台已经进入发展的关键时期。在竞争日益激烈的市场环境下，各大平台都希望通过这个文化娱乐产业来获得用户的关注。

事实上，自2015年以来，州政府和地方政府已经出台了监管相互黄金广告的措施。2016年，监管力度特别强，对广告内容实施了许多限制。例如，北京市工商行政管理局等11个部门联合发布了《金融投资理财广告监管意见》，不仅对金融广告提出了具体的规范和要求，如禁止使用“保本、无风险、保收益”等字眼，还首次明确了广告经营者和广告发布者也应对非法金融广告承担法律责任。另一方面，电视连续剧中出现的网上贷款平台广告现在要么制作软屏压条，要么插入创意，而没有提及保本、保本、保收入等字眼，几乎规避了禁令要求。

“互动黄金产业的属性更多地受到《广告法》的限制，而网络电视剧的播放条件相对宽松，流量巨大。”上述网上借贷平台的品牌负责人告诉记者，根据电视剧的关注程度，在电视剧中插入广告至少需要20万到100万元。虽然这种广告很贵，但急需流量的网上借贷平台仍然热衷于在电视节目中投放广告。

高昂的营销费用

这可能不会带来利润增长

正如业内人士所说，广告投放的价格并不便宜。此前，根据《证券日报》记者获得的数据，创意插播的总报价为150万元/片-200万元/片，部分媒体或剧目的成本不包括制作成本。片头费一般与平台和电视剧有关，网络视频热播剧的价格接近1000万元。新闻屏栏热播剧价格约为15万元/片-20万元/片，有一定的起订量要求。

最近，狩猎场的广告市场正在兴起。根据网上流传的“2017湖南卫视《猎场软硬兼施》价格通知”，第一集5秒6万元，10秒10.5万元，15秒15万元，第一集/第二集5秒。88，000元，10秒154，000元，15秒220，000元。同时，说明还注明“广告资源极其紧张”。

每秒10000多元的广告费用真是惊人。然而，目前还不知道今年在线借贷平台在广告投放上投入的高额营销费用是否会得到回报。然而，根据在线借贷田燕对互助黄金平台的利润和营销费用的分析，在互助黄金协会公布的100个平台中，2016年有35个平台的营销费用超过1000万元，其中只有19个平台盈利，16个平台亏损。换句话说，高营销费用可能不会给平台带来利润增长。

“共同基金在影视剧中投放广告可以给平台带来一定的流量，但并非所有盈利平台都依赖这种方式来获取用户。”网上贷款研究员田燕向《证券日报》记者指出，该平台可以通过搜索引擎、应用副作用或平台发起的活动来吸引用户的注意力，这也是一种更好的营销转型方式。然而，所有用户都必须投资于高安全性、详细披露资产方面的信息和良好的体验，因此企业最终赢得用户的关键是将业务放在平台本身上。

同时，有业内人士提醒投资者，根据《同业拆借信息中介机构管理暂行办法》和《广告法》，此类广告不可能有保本、保本、无风险等承诺，因此一旦出现，应提高警惕，不要盲目相信广告或冲动投资。