零钱通“开战”余额宝？ 专家称用户黏性是关键

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经过一年多的酝酿，腾讯的改变最近已经公开测试。根据腾讯财经的官方信息，用户可以将微信钱包里的钱直接用于消费，同时获得经济利益。理财和消费的双重属性也被认为是对余额宝的直接“挑战”。

易传会成为余额宝的终极对手吗？据一些业内人士分析，货币基金已经通过了创新窗口，而换通更多的是为了填补微信支付的短板，而换通与余额宝之间的终极较量不是为了争夺收入，而是为了争夺消费方的地盘。

据了解，兑换通的公测版目前已对部分用户开放，页面显示已连接到四只货币基金，即易财易理财、南方现金通E、家智李金田、汇天府全保，7天年化收益率超过3%。目前，余额宝除了一只由田弘直接出售的货币基金外，还拥有中欧、钱宝等12只货币基金。选择余地更大，但7天年化收益率为2.98%，略低于转换通行证。

然而，一些专家指出，7天年化回报率只是一个短期指标，它显示了一只基金在过去7天的盈利能力，但它实际上并不代表年回报率，更不用说未来的收入水平。

专家建议，投资者可以综合考虑多项指标，关注周期性累计年化收益率，万元收益率也可以作为参考。以余额宝和易传中回报率最高的瑞银集团SDIC和JIAS李金田为例，每万股的回报率分别为0.8676元和0.8197元，差距不大。

“余额宝和微信里没有多少钱零钱。只要回报率没有不同，就更有可能根据使用习惯来决定把钱放在哪里。一位用户告诉记者。

苏宁金融研究所互联网金融中心主任薛洪言表示，从回报率来看，易通在短期内有更多优势，但随着规模的增大，两者的回报率将逐渐趋同。在整个货币基金市场低迷的环境下，作为一种非创新产品，先锋的意外之财效应早已不复存在。

易观国际金融(Analysys Financial)分析师王鹏波指出，“易通”(Change Pass)实际上填补了微信支付的一个空白，意在抽干微信系统下的其他业务板块，增强用户粘性，进一步改善金融生态系统的创建。“不过，与余额宝的天猫、淘宝等场景相比，易通的支付功能缺少这样的场景。”他说。

目前，支付宝在淘宝、天猫、饥饿等在线交易平台的支持下，已经形成了“财务管理-支付-消费”的闭环。自去年以来，支付宝一直在大力零售小企业，并通过公交线下旅行。

如果没有微信自身电子商务平台的支持，这方面显然还有很大差距。虽然腾讯投资了品多多、京东等电子商务平台，但在量上与淘宝天猫仍有差距，培养“易通”用户的粘性和心态将是一个长期的过程。