微信推出“零钱通” 和余额宝对标 优劣几何？

本篇文章1236字，读完约3分钟

随着全球投资环境的低迷，货币基金市场越来越活跃。

最近，腾讯宣布，这一变化将在网上公开测试。用户打开兑换卡后，微信钱包中的钱可以直接用于微信支付的所有场景。外界普遍认为，这是微信弥补缺陷的一个信号。

根据之前发布的三份基金公司季度报告，行业领袖余额宝基金的总规模接近2万亿元，相当于13亿中国人在余额宝存了1500元。

类似于余额宝的收入

早在2014年，微信就推出了理财通，一个提供需求和资金等理财产品的平台。然而，长期以来，微信支付有一个缺陷一直受到人们的批评:目前的财务管理不能像余额宝那样直接用于支付。

更换通行证的出现填补了这个空白。本质上，转换通行证也是一种货币基金。用户可以将微信或银行卡的余额转账享受收入，也可以直接使用换证资金进行支付。这和余额宝的经历基本相同。

据了解，目前有4只基金可以兑换通票，7日最高年化收入约为3.2%，而余额宝后面则停靠着12只货币基金，7日最高年化收入为2.9%，相当于节省了1万元，每天分别有1元和0.79元的收入。然而，这里的年化是指“七天平均年化”。如果你看看每天的“一万份收入”，这两份收入几乎是一样的。

苏宁金融研究所互联网金融中心主任薛洪言认为，随着规模的扩大，两者的收益率将逐渐趋同。这两种产品比回报率和支付方案更好。场景，两者都属于变更理财产品，即支付用户在各自支付生态场景下的资金余额，两者都具有很强的场景粘性。

它旨在补充微信的短板

从某种意义上说，腾讯在微信上推出“易通”产品是为了进一步增强用户粘性，稳定或增加支付市场份额。

与一直希望增强用户社会粘性的支付宝相比，微信也一直在增强用户的商业属性。事实上，微信支付因微信红包而大受欢迎，同时，它还设置了手机充值、信用卡还款、财富管理、钱包生活支付等多种应用场景。然而，它的用户粘性一直很弱，更多的用户仍然习惯于在银行或支付宝消费类似的应用场景。这对微信来说是一把双刃剑。

从微信支付在“红包大战”中的成功可以看出，社会关系和庞大的用户群确实对用户习惯和用户粘性的形成起到了关键作用。然而，由于微信的社会性，上面的交易大多是熟人或线下小额支付，很少有大笔钱来来去去，用户账户里剩下的钱也不多。虽然变化通行证的出现可以增强使用体验，但它只是锦上添花。

零一研究所所长俞白成表示，让零钱同时具有支付功能和收入功能的零钱产品，是提高用户支付粘性的更好工具。在变革产品的设计上，微信变革落后于余额宝。数据显示，自2015年以来，微信支付的市场份额一直在上升，但在2017年第一季度之后，市场份额已停止在40%，无法突破。

易观国际金融(Analysys Financial)分析师王鹏波认为，“易通”(Change Pass)实际上是微信支付中的一个缺口，它还能抽干微信系统下的其他业务板块，增强用户粘性，进一步促进金融生态系统的创建。然而，与余额宝的天猫、淘宝等场景相比，《易通》的支付功能仍然缺乏这样的场景。但是对于消费者来说，多一个选择并不总是坏事。