沉寂一年后 体育产业投融资又火了

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我仍然记得，在2015年和2016年，资本攻击了体育产业中的城市，注入了大量资本，许多初创企业走在了前面。然而，由于激烈的竞争，许多与商业模式相邻的赛道上的玩家爆发了一场“烧钱的战争”，这最终导致了行业的低迷和资本的逐渐转移。

然而，近年来，国家政策继续大力支持体育产业发展。随着“全面健身”理念的实施，体育产业市场依然巨大。经历了当年“疯狂”的首都也开始理性对待行业内的布局。据统计，今年上半年，体育产业融资有所增加，1亿元及以上的融资项目比重迅速上升。

在投资者眼中，随着国民健康意识的提升和消费升级，中国体育产业机构更加优化，市场体系更加完善，各种专业细分开始出现。特别是在大众健身、赛事运营等领域。体育产业受到了更多的关注，它有望成为下一个万亿美元的市场。

体育产业投融资“复苏”

过去的2017年对体育产业来说不是很好。据cvsource统计，2017年中国有191家投资、融资和并购体育相关初创企业，融资金额约为105.3亿元。在此前的2015年，体育初创企业共筹集了202个案例，融资金额约为123亿元人民币；2016年，该领域初创企业融资案例245起，融资金额约为202.1亿元。

2018年，体育风险投资圈开始“复兴”。据平图智库统计，2018年上半年，体育产业融资增加，后续融资比例首次超过50%。与此同时，1亿元及以上的融资事件比例迅速上升，100万元及以下的融资事件呈下降趋势，投资更集中在龙头企业。

与此同时，大规模融资也开始回归体育产业。今年4月，阿里体育宣布已获得12亿元的A系列融资，估值超过80亿元。7月，阿里巴巴集团宣布最近完成了对苏宁体育的战略投资。

8月6日，爱奇艺与当代铭诚(600136)的子公司新英体育传媒联合宣布成立北京新爱体育传媒科技有限公司，新独立公司将积极打造超级在线体育平台，统一运营合并后的爱奇艺体育平台。公告发布后的第二天，新爱体育宣布以idg Capital和惠英博润为投资者获得了5亿元的战略融资。

与许多“找不到北方”的早期玩家相比，赛道上的玩家提高了他们的流动性。以iQiyi体育为例，iQiyi体育平台将包括足球、网球、高尔夫等顶级体育赛事，包括英超、欧洲国家联赛、澳网、atp、wta等高质量版权内容。爱奇艺网球会员和新英体育原有的会员制度也将开放，成为爱奇艺体育会员。爱奇艺体育会员的独家内容不仅包括欧洲国家联赛、卡拉保杯、锦标赛和高尔夫球的直播内容，还包括英超、网球和高尔夫球的独家赛事。同时，新英体育在版权运营和体育赛事管理方面的优势，以及爱奇艺平台流量的加持和广告营销方式的创新突破，不断增强了爱奇艺体育平台的会员收入和广告货币化能力。

爱奇艺首席内容官王小慧在宣布成立爱奇艺的当天的新闻发布会上表示，中国体育产业已经进入快速发展时期，并呈现出与全球娱乐产业融合的趋势，空.的发展前景广阔

idg Capital合伙人李建光指出，idg Capital是中国最早布局体育产业的投资机构之一，长期以来一直看好并持续关注和支持该领域优秀企业的发展。

据业内人士透露，进入2018年后，在vc (Venture Capital) /pe(私募股权)市场融资的难度进一步加大，很多机构在资金来源紧张时更加谨慎。因此，小型初创公司很难得到vc/pe机构的关注，而资本更青睐具有创新模式和成熟模式的体育企业。

与体育相关的初创企业也从今年的复苏中受益。8月8日，被定位为精准运动健康技术品牌的嘉东健康宣布，已获得数千万的A系列融资，由建行钟敏医疗昆山基金进行战略投资。该公司成立于2015年，专注于通过精确的锻炼帮助公众实现专业培训和慢性病管理，从而实现所谓的“运动与医学的结合”。根据一些数据，这是使康复的人、生病的人、生病的人和亚健康的人快速健康地返回的最有效的方法。业内人士指出，随着全民健身的普及，重视科学运动已逐渐成为一种趋势，“体医结合”开始从利基市场向大众市场发展。

专注细分，成为一条出路

虽然资本已经逐渐变得理性，但许多人在谈论两年前的“疯狂”时仍有挥之不去的恐惧。首创股份董事总经理杜表示，从近几年体育产业的投资情况来看，虽然体育企业实际上比互联网企业花的钱少，但体育产业的投资回报率较低，失败案例较多，导致投资者更加谨慎。

“许多投资者对体育产业知之甚少。事实上，体育产业的投资者仍有充裕的资金，但投资更为谨慎。”杜对说道。

即使是现在，从行业的角度来看，体育产业的风险投资仍然存在很多现实问题:产业链长，不易实现。同时，体育赛事运营、体育器材、滑雪产业、马拉松产业、足球产业、体育旅游、户外运动产业等不同行业的子行业，发展水平和商业化难度也有很大差异。

“体育产业并不复杂，但中国的体育产业还处于初级阶段。在这个阶段，更重要的是哪个项目能够提供更好的产品和服务。”陈达财智高级投资经理范表示，从投资角度来看，体育产业没有下行趋势，甚至对于处于中后期的基金来说，现在是它们冲刺的好时机。

对于企业家来说，找到合适的细分市场无疑是关键。几天前，社区田径赛事运营商马会的创始人王星向媒体透露，该公司最近完成了150万轮种子融资。除了微信小程序，公司还允许用户成立跑步小组，参与跑步小组，形成跑步社会化，还可以为用户提供定制的设备平台，可以为马拉松等赛事组委会提供注册系统，并计划建立一个急救跑步者数据库。

根据《2017年中国马拉松年报》的数据，截至2017年底，共有1100场马拉松及相关体育赛事(800多人)，近500万人参加，覆盖234个城市。

在业内人士看来，政策支持无疑是他们歌唱和前进背后的驱动力。2014年10月，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出到2025年，基本建成布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求更加旺盛，其他产业的带动作用显著提升。体育产业总规模将超过5万亿元，将成为促进经济社会可持续发展的重要力量。

投资者和企业家都对体育产业充满信心。懒熊体育创始人韩牧表示，事实上，体育产业在继续发展，但速度已经放缓。增长放缓的原因主要限于人才的培养和成长。他表示，在未来三到五年内能够在资本市场上市的体育初创企业，可能是在某个细分领域做了最深入工作的企业。