小米导流P2P爆雷陷信誉危机 广告收益高美图迎危而上

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p2p行业的“雷雨”尚未形成系统性风险，但其杀伤力已经扩散到更广的范围，京东、飞迅、小米等越来越多的互联网公司也参与其中。最近，刚刚登陆资本市场的小米，因为p2p分流平台的接连“打雷”而深陷信誉危机。

依靠积累的大规模流量，互联网公司开始了“分流业务”，p2p平台成为主要的客户来源。然而，当“米粉”被小米分流后如雷贯耳地叫嚣“让小米负责，让小米付出代价”时，会不会给那些分流p2p平台或即将分流的互联网公司带来足够的冲击？

小米应该对此负责吗

关键是角色定位

随着秋田财富、2025、米袋子、小诸葛、宝、任爱、小灰熊、管家、杰迈等p2p平台的相继爆炸，通过分流小米在线平台投资这些p2p平台的“米线”开始寻找小米，要求小米负责。原因很简单——“我买它是因为小米推荐它。”

从小米目前的反应来看，这个理由显然不足以说服小米。自从“米粉”质疑小米的声音出现后，小米沉默了一段时间，当时灰熊穿着金色衣服。随着形势的不断发酵，小米终于在7月24日做出回应，称目前正在对金融应用进行全面盘点。同时还表示，应用商店已决定不包括新增的p2p金融应用，并保留所有p2p产品开发商的联系信息和营业执照复印件，以便用户需要时提供必要的支持，配合公安机关工商执法。

小米的回应只有两点:第一，强调其广告业务的法律合规性；其次，它表明它愿意在理性和合法性的前提下帮助用户捍卫自己的权利。然而，这种反应显然不能平息“米粉”的兴奋。

那么，小米在通过小米分流投资p2p时，应该为踩在雷声上的“米粉”负责吗？我们应该承担什么样的责任？

《国际金融新闻》的记者采访了互联网行业的许多人，他们的普遍共识是，是否承担责任取决于小米在此次事件中扮演的角色。

小米在这起事件中的立场非常明确。在接受《国际金融新闻》记者采访时，小米表示:“众所周知，我们只是p2p平台的广告发布商，我们已经尽最大努力严格审查(我们的责任)，我们也在推广符合相关法律法规的产品。小米的广告业务合法合规，合作模式是纯广告，不是小米与小米的战略合作，也不参与p2p共享。”

“只有广告出版商”和“纯广告合作模式”，这样的自我定义能被大家认可吗？

“如果我只在小米的平台上看到一个p2p广告，然后自己投资这个p2p平台，那么我认为小米是一个纯粹的广告发布者。”然而，实际情况并非如此。“米粉”是通过小米手机的“小米体育”应用和小米vip Task系统下载并注册p2p平台应用，在“米粉”上投入一定资金后，你还可以获得小米手机、小米电视等小米产品。奖励。”邵力明(化名)因投资小米推荐的p2p平台亏损8万元，他向《国际金融新闻》记者提问。"这样的转移方法能用来吸引顾客吗？"

电子商务研究中心特约研究员、上海亿达律师事务所律师董一智在接受《国际金融新闻》记者采访时指出:“中国的金融机构基本上都是有牌照的，但是p2p目前是一个特例，所以对于如何促进和引导P2P流量还没有明确的法律规定。”从《广告法》的角度来看，对小米最关键的要求是其是否履行了审计义务，这只有在相关部门介入调查后才能知晓。但老实说，就p2p行业的发展而言，即使程序完备，也很难确定它是否合法合规。”

“但是，如果小米不仅仅是一个与p2p平台合作的纯广告发布者，而是被定义为一种金融业务模式，如中介投资服务或渠道服务，小米需要承担相应的责任。参考的不仅是《广告法》，还有财务监督方法。”董一智进一步指出。

为什么米托会遇到“危险”

广告收入很有吸引力

如果我们不能下结论，自然会有更多的批评。小米在舆论压力下，美图秀秀毅然推出p2p平台引导功能。在p2p行业雷声大雨点小的情况下，必须说美图秀秀真的很“勇敢”。

最近，秀秀美图的个人主页上出现了一个钱包专栏。用户可以申请贷款服务。《国际金融新闻》记者试图点击美图在秀秀的贷款广告栏，然后跳出美图账户授权的“快牛金科”页面。登录后，出现“美图用户可独家借款，最高贷款额度5万元”和“通过率90%以上，2分钟后审核，日利率0.05%”的广告词。

鼓起如此巨大勇气的动机自然是“兴趣诱惑”。2016年12月15日，美图公司(香港股票01357)在香港上市。截至2016年6月底，美图累计亏损63亿元，扣除优先股和股权激励累计公允价值损失后，累计亏损调整为11亿元。2017年，米托仍处于亏损状态，调整后净亏损为4595万元。

由于p2p平台的分流功能刚刚启动，它能给米托带来多少利润还不得而知。不过，看看小米的收入和利润情况，不难理解美图秀秀的勇气。

根据小米的招股说明书，小米的主要业务分为三大类，即智能手机、物联网、消费产品和互联网服务。其中，“广告促销”是互联网服务的重要组成部分。2017年，小米的总收入为1146亿元，其中智能手机占70%，批次和消费品占20%，互联网服务仅占9%。虽然互联网服务的收入不多，但其利润率高于其他两个行业。就毛利率而言，互联网服务的毛利率远远高于其他业务。2017年，这一数字为60.2%，与智能手机的8.8%和物联网消费产品的8.3%相比，这具有很大优势。广告毛利率高达83.54%。

除了高毛利率之外，小米的广告收入增长率更具吸引力。从2015年到2017年，小米的广告收入分别达到18.21亿元、38.38亿元和56.14亿元，年均复合增长率超过30%。2018年第一季度，小米的广告收入首次达到18.74亿元，超过了2015年的广告总收入。其中，其与p2p平台的合作带来了多少广告收入还不得而知，但近年来，p2p公司在营销和客户获取方面做出了巨大努力，这无疑给大家留下了深刻印象。

现在小米已经推出了所有关于p2p的广告，这会给小米的收入带来多大的影响？小米没有正面回应《国际金融新闻》记者的采访。事实上，小米不仅面临离线p2p推广广告带来的损失，而且失去大量“米粉”的信任也可能带来更严重的损失。

在6月7日小米向监管部门提交的公开发行存托凭证招股说明书中，公司对“米粉”的规模表述如下:2018年3月，每月约有1.9亿活跃的“米粉”用户，其中有一批热心的“米粉”用户，他们忠于小米品牌，积极参与小米平台，积极为公司的产品研发提供建议。截至2018年3月31日，拥有5款以上小米互联产品(不包括智能手机和笔记本电脑)的“米粉”数量超过140万。