分期电商用户预计年均增68% 分期乐等领跑全行业

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消费分期作为互联网金融领域的一支常备军，正在强劲崛起。近日，由中山大学管理学院产业发展部、企业可持续发展研究中心和艾传媒咨询有限公司联合发布的《2017中国电子商务阶段性市场行业研究报告》(以下简称《报告》)显示，中国电子商务阶段性用户数量预计将从2018年的1.7亿增加到2019年的2.68亿。未来两年，分期付款用户年均复合增长率预计将达到68%，远高于同期中国移动(香港股票0941)电子商务用户10%的增长率。

调查结果显示，90后是分期付款电子商务最重要的消费群体。在满意度方面，约83.6%的用户对分期付款消费模式表示“满意”或“非常满意”。目前，分期付款电子商务已经覆盖了日常生活的方方面面，包括旅游、教育、租赁、家居装修、农业等领域。主要市场参与者基本上具有较高的品牌、技术和运营实力。在分期付款消费的主要消费者中，分期付款音乐的市场品牌影响力位居榜首，其次是蚂蚁花园和京东白吧。

被称为“第一期电子商务”的乐心上市后发布的第一份财务报告显示，2017年公司总收入达到16亿元，非gaap税前利润为2.37亿元，同比增长322%，用户数量比上年翻了一番。

乐心的表现证实了分期付款电子商务的广阔市场前景。报告称，分期付款电子商务的快速发展得益于互助黄金行业的规范发展，国家政策促进了分期付款消费需求、消费观念的改善和消费升级。另一方面，它也离不开新技术的应用。“人工智能、大数据、区块链和云计算等金融技术的出现，使分阶段的电子商务行业得以稳定、安全地发展。”

调查结果显示，19 -25岁的分期付款用户(即90后)占65.8%，是分期付款电子商务的主要客户群，其中男性占61.3%；收入方面，月收入水平在5001-8000元的分期付款电子商务用户的中等收入群体占34.9%，是分期付款电子商务的主要客户群体。对用户分期付款购物频率和支付方式的调查结果表明，分期付款消费具有合理性。分期付款的电子商务用户选择购买3c数字产品，占62.4%。

“目前，不同阶段的电子商务平台的商业模式没有太大的不同。品牌影响力主要受产品设计和口碑积累的影响。例如，舞台音乐是90后市场较早开发的产品，积累了较高的声誉，与其他电子商务商场和品牌合作，在运营和供应成本方面具有优势，可以提供较低的还款率，具有较高的品牌影响力。”例如，在技术应用方面，Staging Music母公司乐心拥有“鹰眼”智能风险控制引擎、“虫洞”海量小额金融资产处理系统等多种技术平台，可以为银行、金融机构、电子商务等合作伙伴提供专业技术研发、资产管理、辅助风险控制、贷后管理等一站式互联网金融技术服务。在用户体验方面，分期音乐平台实现了“灵活分期”，分期付款方式由用户自由组合，为平台赢得了大量用户。