中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏：金融与影视融合要以内容为核心

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12月13日，由清华大学五道口金融学院、北京市东城区委员会和北京市东城区人民政府主办的2019中国文化金融峰会在北京举行。本次论坛的主题是文化与金融的深度融合——金融有助于文化产业的高质量发展，并探讨了如何协调文化产业与资本和金融的发展。

中国电影协会(600977)党组书记、副主席张虹在主旨发言中指出，金融与电影的结合是许多电影人的期望，也是许多金融工作者的期望。目前，金融与影视产业的结合主要表现在股权投资和项目融资上，但方式并不多。未来，金融与影视的融合也应该注重内容，而内容永远是影视产业的精髓。

资本和市场需要理性的数据显示，截至12月6日，中国电影的票房超过600亿元，与去年同期的570.29亿元相比，同比增长5.2%。看电影的人数为16.19亿，2018年为16.14亿，同比增长3.1%。在一部电影中，有80部电影票房超过1亿元，其中包括41部国产电影；票房超过10亿的电影有15部，其中国产电影10部，占67%。

到目前为止，排名前十的电影有《哪个魔法男孩来到这个世界》、《流浪地球》、《复仇者联盟4:最后的战斗》、《我的国家和我》、《中国队长》、《疯狂外星人》、《飞行生活》、《火英雄》、《少年你》、《速度与激情:特别行动》这些电影都是从12月底开始的，它们都已经上映了。张虹在会上说，据估计，今年的全国票房将在630亿到640亿之间。

从这些数据中，我们可以看到中国电影的几个特点:政策日益完善，创作质量不断提高，市场回归理性，一批年轻导演脱颖而出，电影类型更加多样化。张虹指出，市场回报是理性的，比如清华大学发布的文化金融投资报告。报告显示，2015年和2016年，影视行业的热钱更多，2019年的体现是，截至目前，全国已有1884家影视公司倒闭。目前，热钱泛滥的时代已经过去，人人瞩目的知识产权时代已经过去，影视产业一夜暴富的时代已经过去，所以资本和市场都需要理性。

然而，影视产业也面临着一些发展瓶颈。张虹说，目前的创作质量和观众的期望还有一段距离。行业治理和市场规范相对粗放，高素质人才也缺乏；了解技术、艺术、传播和国际传播规则的制片人和导演仍然供不应求。最后一点是国际影响力亟待提高。在国际票房上表现良好的电影并不多。

王永元是电影业的精华。张虹认为，现在是金融资本投资电影业的时候了。2018年，人均国民生产总值达到9732美元，接近1万美元。当任何一个国家的人均收入达到10，000美元时，都会出现几个现象:例如，此时在美国，全国的影视公司都集中在好莱坞，文化消费特别热情；在德国发展的这个时候，有体育产业和一级方程式技术比赛。中国人均国民生产收入刚刚超过1万美元，这对文化产业和影视产业的发展是一个很好的机遇。

鉴于中国电影，如何设计符合中国国情的金融产品也需要每个人的思考。张虹指出，金融和电影的结合是许多电影人和金融工作者的期望，但目前往往有两种情况。目前，金融与影视产业的结合主要表现在股权投资和项目融资上，但方式并不多。

未来，金融与影视的融合方向在哪里？张虹也给出了自己的答案。张虹指出，金融与影视的融合必须首先注重内容。内容始终是影视行业的精髓。内容应该表达中国价值观、中国精神、中国情感和中国美学。这是以世界文化为基础的中国文化的核心。竞争力；其次，投资应以互联网和影视内容文化旅游产业为新的增长极。近年来，中国电影产业发展相对较快，这与互联网的发展有很大关系。未来，互联网和电影的结合将是一个巨大的增长极，空.在这方面仍有巨大的投资

张虹认为，电影、电视和旅游业的结合也是如此。以迪士尼为例，110亿美元的电影票房仅占15%。每个人都去过迪斯尼乐园和环球影城。这两种人工景观在世界各地的旅游产品中相当成功。目前，中国有庞大的空公园和具有影视概念的旅游开发。

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