人保财险原副总裁王和：发展文化金融可以从影视金融入手

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12月13日，由清华大学五道口金融学院、北京市东城区委员会和北京市东城区人民政府主办的2019中国文化金融峰会在北京举行。本次论坛的主题是文化与金融的深度融合——金融有助于文化产业的高质量发展，并探讨了如何协调文化产业与资本和金融的发展。

PICC P&C保险前副总裁王赫赫在主旨发言中指出，发展文化金融说起来容易做起来难，影视是文化产业中相对成熟的领域。因此，发展文化金融可以从影视金融入手。从国际先进经验来看，金融机构不仅可以为影视企业和项目带来相对规范、可预测的融资服务，还可以从项目风险管理的角度提供全面、专业的服务，促进影视产业的迭代升级。

影视产品具有典型的非标准特征。就现代社会而言，文化产业的价值、意义和地位不言而喻。美国的好莱坞、日本的动漫产业和韩国的游戏产业已经成为这些国家的重要产业，成为经济转型、培育新的增长点和可持续发展的重要推动力。近年来，在中国全面深化经济转型的过程中，文化产业也受到了关注。

从客观的角度来看，虽然投入、支持和培育力度都不小，但中国文化产业的发展，无论是在观念和文化上，还是在技术和模式上，都还处于相对初级的阶段。一方面，该行业是相对初级的；另一方面，管理水平低，发展模式粗放，整体效率和质量低，波动大。此外，文化金融发展滞后也是重要原因之一。

王赫赫指出，发展文化金融比较困难，影视是文化产业中比较成熟的领域。因此，文化金融的发展可以从影视金融入手。影视产业是一个创意产业，其最大的特点是不确定性。如果一切都是确定的，那么电影和电视将失去其生命力。影视产业的另一个特点是难以估价，影视作品没有统一的标准，更重要的是，影视产品属于接受(交易)，即价值。因此，影视产品具有典型的不规范特征，其价值具有高度的主观性、滞后性甚至非理性。不确定性是影视产业的特征，也是其价值和魅力所在。然而，金融的核心需求是确定预期(风险)。无论是提供服务还是确定服务成本，都是以确定为基础的。在确认中存在不确定性，这是为什么财经和影视总是在外表上相互分离，不能满足他们的需要而气馁的根本原因。

王河合认为，发展影视金融的前提和关键是要了解和理解影视产业的特点，尤其是其风险特征，因为只有了解才能接受影视产业的风险合理性，同时在尊重影视专业的基础上，提供有针对性和创造性的解决方案和服务。这项服务的灵魂是同舟共济，逐步培养共同的语言，最终形成志同道合的合作模式和患难与共的境界。

影视保险是解决影视风险的重要工具。在王禾看来，中国传统影视产业面临的一个突出问题是缺乏市场化、专业化的资金供给机制，导致一些低层次的项目融资方式被采用。相对低水平的资金扰乱了行业的基本规则和秩序，降低了行业的管理水平，进而使风险聚集和恶化。一方面，它影响工程水平和行业效益，另一方面，它形成了资金进入的恶性循环效应。

展望未来，王和认为要重视和加强影视科技的开发利用，与影视金融形成互补、互景、互促、协调发展的机制，构建基于影视科技的风险管理技术，有效解决金融供给过程中的风险管理问题，形成规范、透明、高效的资本供给机制， 实现良性循环，提高行业全要素生产率，实现影视产业的产业化、产业化和现代化。

清华大学五道口金融学院文创金融研究中心通过对国内外影视产业发展历史的深入研究，结合现代影视技术和影视金融发展的先进实践，提出了影视(文化创意)金融发展的双螺旋模式，一翼指影视(文化创意)产业，两翼指科技和金融。 两者之间形成双螺旋反馈共生机制，共同开创影视发展新模式。

从影视产业的发展规律来看，一个基本的结论是，要想打造一个优秀的产业，就必须有优秀的投资者。影视风险的性质决定了影视金融活动属于特殊项目融资，需要专业化、专业化的供给和服务。

王呵呵表示，从好莱坞的经验来看，影视保险是解决影视风险的重要工具。现代影视保险通过加强与影视技术特别是影视大数据产业的合作，构建专业化服务模式，全面提升项目风险管理水平，为客户创造价值，为融资提供信用背书。从影视融资的角度来看，在影视制作保险、影视制作保险、影视版权保险、预售合同等专业化风险分散机制的支持下，应摒弃传统的信贷模式和技术，特别是审视贷款心态，以专业创造价值，打造影视融资新模式，充分服务和帮助影视产业发展，凸显现代金融价值，促进我国影视产业的迭代发展。

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