P2P广告“围剿”《长安十二时辰》

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2019年《长安十二小时》之所以成为热门网络剧，有很多因素，如易和雷佳音的主演、马博勇的作品、出色的制作等。截至7月12日，豆瓣区共有超过11.8万人给出了8.6分的综合高分，而“十二小时”的身体也引爆了互联网。

交通剧自然赢得了广告商的青睐，尤其是深受金木公司喜爱的“创意插播”原创广告。《国际金融新闻》的记者注意到，在《长安十二小时》的20集里，许多互助黄金公司的广告如信用、爱财、教化/财富管理、ppmoney、人人贷款等都集中出现。

线下禁令、谨慎的传统媒体、一致的网络剧受众，以及小剧场模式下“创意插播”广告的高达标率，使其成为金木公司的最佳选择。然而，相互黄金广告的合规性边界，这意味着高收益，安全和可靠，仍然是有争议的，所有的风险需要警惕。

捕捉热门戏剧

从2016年底到2018年年中，在16部热门电视剧(包括综艺节目)中，包括《白夜追杀记》、《军师联盟》和《余留罪行》，共有11家互助黄金公司的广告。

在热门电视剧中植入互助黄金广告并不是什么新鲜事。据记者不完全统计，数十家金木公司在20多部热播剧中以插件、荧屏条、创可贴等形式投放了品牌广告，其中插播广告受到金木公司的青睐。

据统计，从2016年底到2018年年中，在《白夜追杀记》、《军师联盟》、《余孽》等16部热播剧(包括综艺节目)中，共有11家互助黄金公司的广告，其中8个平台的广告以插件形式呈现。

在之前热播的《猎场》中，也出现了大量不同形式的互金平台广告，如派派贷款、信易普惠、网立宝、小营金融、麦子金富财富、海龙一、爱财、沙克金融、新和金融。

所谓“创意插播广告”，是指在特定的场景中，剧中人通过“短剧”对广告进行解读，以一种温暖而有趣的方式宣传产品的卖点。

据报道，在业内，爱财是“第一个吃螃蟹的人”。2016年初，艾倩进出热门网络剧《老九门》，成为首家尝试插播广告的互助黄金公司。根据营销数据技术公司admaster sei的广告效果评估数据，从《老九门》播出前后的三次调查来看，《爱钱》的品牌认知度提高了220%，品牌商誉也提高了3%。

伊恩发布的《2017-2018年创意插播广告市场白皮书》也显示，通过对《当年月圆》、《楚桥传》和《白夜追杀记》三部电视剧的调查，爱钱的用户对应用有着超前的记忆和喜爱，在创意插播广告的投放上取得了良好的效果。

艾千金的成功尝试吸引了更多的共有黄金公司进入市场，插入广告的报价也随之上升。根据《2017-2018年创意插播广告市场白皮书》，2016年，以互联网金融业为代表的品牌引领了创意插播广告市场，创造了8亿元的市场规模。2017年，创意插播广告爆发，市场规模达到30亿元。2018年，虽然市场规模有所下降，但创意插播广告的平均单价达到250万元，最高单场价格达到1500万元。

随着《长安十二小时》的热播，争夺金木公司热播剧的话题再次升温。截至7月12日，只有电视剧《长安十二小时》出现在更新后的20集里，还有许多互助黄金公司的广告，如信用、爱情基金、吴空理财、ppmoney和人人贷款。

一个在长安十二小时投放广告的网上借贷平台向《国际金融新闻》记者透露，在早期联系优酷后，这是一个很好的工作。从那以后，多维度评估认为该剧符合平台出借人对高质量剧的需求，因此整部剧插入了三个创意。至于费用，平台相关人士表示不便透露。关于交付效果，平台相关人士表示，他们更关注平台带来的知名度和美誉度。

记者从网上贷款平台上投放该剧广告的另一位相关人士处了解到，他们是在2018年初投放的，因为电影的时间表被推迟到了现在。2019年，该平台没有在热播剧中做广告，而此人直言不讳地表示:“今年不会有投资。”。

永远保持警惕

注意那些有钱做广告，没钱还债，高利率和高回报到处做广告的平台。如果你没有钱投资广告，也不能听广告，这是安全可靠的。广告投资不会降低平台风险。

“有钱投资广告，没钱还债的平台，高利息高回报到处做广告的平台，都应该注意。”一位不愿透露姓名的黄金行业内部人士告诉《国际金融新闻》(International Finance News)记者，“广告不丰富的平台是安全可靠的，也不能听广告，广告投资不会降低平台风险。”

事实上，像唐晓生的金融管理、新和金融、网立宝等共同的金融平台都暴露出了风险，而这些平台此前曾上演过一部热播剧。据资料显示，有很多电视剧，如《军师联盟》、《上海妇女图画书》、《出柜》；在热播的《上海女人图画书》中，20集里有14集的广告被NetLibao和Ai Investment app占据，占整部剧插播广告的70%。

此外，NetLibao还拥有芒果卫视《快乐大本营》2018年度网络合作伙伴、iQiyi Extreme Challenge 4独家网络财务合作伙伴等称号，并与《火如歌》、《南方的树》、《远大前程》等多部影视剧合作。2019年1月，网络剧《本土犯罪》播出，网上有一则关于网立宝的广告。

大量的广告使网立宝发展迅速，但风险也暴露无遗。2019年5月，网立宝托管银行百信银行宣布，公安机关已对网立宝案件进行调查。为确保用户资金安全，相关账户已应公安机关要求被冻结，不再接受网立宝发出的交易/资金划拨指令。

记者了解到，网立宝因发布非法广告多次被罚款。北京市工商行政管理局朝阳分局因涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第25条，对网立宝处以1.2万元罚款，原因是该网站在推广投资理财产品时含有保本和无风险收益保护的内容。

早在2014年8月，北京市工商行政管理局就责令网立宝停止在其网站上发布“推荐100%本息保护项目”的宣传内容，并在相应范围内消除影响，罚款10万元。

网立宝不是这样。唐·萧声曾在热门电视剧《琅琊榜2》中被炸，他也在2018年7月被警方调查。根据上海市公安局浦东分局7月13日公布的警方报告，经浦东新区人民检察院批准，汤晓生经营的紫邦(上海)投资控股有限公司法人陶雷因非法吸收公众存款被逮捕。

据警方调查，自2012年12月以来，紫邦控股的实际控制人齐再平和陶雷未经批准，在全国10多个省市开设了“紫邦蔡颖”线下门店并设立了“唐小雨”。在线平台，如“摇钱树理财”，利用承诺的5%至15%的年化收入作为诱饵，出售非法理财产品，涉及金额。

此外，新河金融之前通过热门电视剧《猎场》做广告，最近被立案调查。2019年6月6日，北京市公安局朝阳分局报告称，5月30日，朝阳区公安局对新和尚荣网络科技(北京)有限公司(运营新和大金融平台)涉嫌非法吸收公众存款一案立案调查，同日对该案涉案人员100余人采取刑事拘留措施，其中包括该公司实际控制人夏某。

合规是有争议的

网上贷款广告通过情节剧向消费者暗示高收益、低风险、安全可靠等类似含义，实际上是在玩边缘球。由于存在需要追溯的风险事件，所有相关方都可以被清理。

在网上贷款行业的野蛮成长期，网上贷款平台主要通过线上线下进行营销宣传，一些网上贷款平台在广告过程中进行虚假宣传，通过夸大产品产量来引诱消费者，一些平台甚至逃跑和欺诈。

网上贷款宣传的混乱引起了监管部门的关注，网上贷款宣传受到相关法律法规的制约。2015年颁布的新《广告法》禁止在线下推出互助黄金平台。2016年8月，原银监会发布的《同业拆借信息中介机构业务活动管理暂行办法》明确规定:“禁止网上拆借平台自行或委托授权第三方在互联网、固定电话、手机等电子渠道以外的场所推广或推广融资项目。”

2016年10月，包括国家工商行政管理局在内的17个部委联合发布了《以投资理财名义开展金融活动风险专项整治实施方案》(以下简称《实施方案》)，划定了“红线”。

《实施方案》明确规定，互联网金融广告不得包含以下内容:

第一，违反《广告法》的相关规定，金融产品或服务没有被合理地提示或警告可能存在的风险，它们对风险负有责任。

第二，对未来效果、收益或相关情况做出保证承诺，明示或暗示保本、无风险或保证收益。

第三，夸大或片面宣传金融服务或金融产品，在没有提供客观证据的情况下对过去的业绩作出虚假或夸大的陈述。

第四，利用学术机构、行业协会、专业人员和受益人的姓名或形象进行推荐和认证。

第五，对投资理财产品的收益和安全性进行虚假宣传，欺骗和误导消费者。

六是未经有关部门许可，以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布的存贷款广告与许可内容不符。

第七，引用不真实和不准确的数据和材料。

八是宣传国家有关法律法规和行业主管部门禁止的违法活动内容。

九是宣传和提供突破住房信贷政策、增加购房杠杆的金融产品。

“虽然红线已经划定，但由于诸如插播广告等新广告形式的出现，定义仍不明确，许多互赠黄金广告也只是摸不着边。通过情景喜剧的形式向观众反复建议高回报、安全性和可靠性，这方面仍需加以规范。”上述业内人士表示。

记者注意到，长安十二小时互助黄金广告对观众来说通常意味着高回报、安全和可靠。在第一集里，蔡璐饰演的崔琦遇到了赵薇饰演的徐斌，当时他正在长安街上寻找一件高级乐器。他对徐彬说:“徐师傅，我是不是像个高官？我能感觉到钱在飞。”徐斌一边回答，一边拿出一部带有某贷款应用的手机。“说谁能拥有它高，某个贷款上市公司更放心，使生活质量更高，即更高。”

在第四集，崔琦，由蔡璐扮演，把钱托付给一个信任的兄弟，他的兄弟被抢劫了；把钱放在长安最安全的静安区。结果，静安师被狼群占领。就在崔琦快要崩溃的时候，他的下属向他推荐了一笔网上贷款。他手里拿着一部带有网上贷款标志的手机，说道:“崔，我们来用一笔网上贷款吧。”4，500万用户的选择，头平台，实力，银行存管，操作合规6年，为用户赚取了21亿元。”

又如，在第十一集里，由吴饰演的狼卫队队长曹必扬，带着一箱黄金走进一家店，门口挂着一个很大的网上贷款标识，他说:“我一路上都不自在。”当我来找你时，我是务实的。这次加上。”走出家门，得到了大家的掌声，然后拿着一部带有某个网上贷款标志的手机在门口说道，“网上贷款投资是* *，...头部平台可靠可靠。”

记者发现，在插播广告播出过程中，虽然屏幕上出现了“广告投放、市场风险投资需谨慎，预期结算率不等于实际结算率，以实际收入为准，投资者承担相应风险”的字样，但标识不明显，消费者不易发现。

一些律师告诉记者，网上贷款广告通过情景喜剧向消费者暗示高收益、低风险、安全可靠等类似含义，实际上是在玩边缘球。因为风险事件的发生应该追溯，所以所有相关方都可以清理。根据现行法律规定，很难确定责任:“如果你说广告对未来效果、利益或相关情况作出有保证的承诺，并明示或暗示资本保全、无风险或收入保全，有关各方将证明它不是针对产品，而是针对情节”