A股五大险企去年广告、宣传费缩减百亿元 新华保险更是八连降

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近年来，保险业加大了宣传力度，广告投入和宣传费用也有所增加。然而，在2018年，当投资回报不佳时，各大保险公司主动降低成本、节约开支已成为共识。

根据2018年上市保险公司年报，《商业日报》记者发现，与保险业务收入的增长相反，去年五家a股保险公司的广告宣传费用整体下降。具体来说，去年，PICC (601319)、平安(601318)、中国太平洋保险(601601)、中国人寿保险(601628)和新华保险(601336)在广告和宣传方面共花费了301.5亿元

2018年，PICC的商务接待和宣传费用为119.34亿元，较2017年的142.73亿元下降16.39%。值得一提的是，从招待费和宣传费的核算业务和管理费来看，2018年同比增长10.75%。

中国平安是另一家大幅削减业务开支的公司。根据年报，平安2018年的业务推广支出为118.89亿元，较2017年的200.81亿元下降了40%。根据公司财务报表，2018年保险业务收入同比增长21.5%，营业费用同比增长7.6%，低于前一年。平安去年的业务和管理费为1476.97亿元，同比增长5.7%。

根据中国太平洋保险的年报，集团去年的广告费用(包括业务推广费用)为36.74亿元，同比下降12.02%，2017年的目标为41.76亿元。数据显示，2018年，集团实现保险业务收入3218.95亿元，同比增长14.3%。营业费用中，业务和管理费同比增长10%。

此外，年报显示，2018年中国人寿的业务推广费为18.81亿元，广告费为5.47亿元。两项业务总支出24.28亿元，同比下降4.75%。2017年，其业务推广费为20.15亿元，广告费为5.34亿元。

根据新华保险的业务及管理费明细，2018年的宣传印刷费用为1.5亿元，广告费用为7500万元，两项业务的总费用为2.25亿元，同比下降1.75%。

但是，保险公司的相关费用统计口径不同。

新华保险的广告费用已经连续八年下降。《全国商报》记者注意到，近年来，为了提高品牌知名度，从而获得更高的市场份额，保险业一直在加大宣传力度，这体现在广告投入和宣传费用的不断增加。

以中国平安为典型案例，从2015年到2017年，平安业务在中国的推广费用从2015年的101.93亿元增加到2016年的172.46亿元，再到2017年的200.81亿元，到2018年下降到118.89亿元。

在业内人士看来，虽然保险公司的业务在2018年保持了增长趋势，但由于资本市场的下行影响，投资收益的整体表现并不乐观。积极削减部分费用是保险公司增加营业利润的有效途径。

年报显示，2018年，平安总投资收入为1260亿元，同比下降0.1%，降幅最小；中国人寿总投资收益951亿元，同比下降30.1%，降幅最大。

投资收益率方面，平安总投资收益率为3.7%，同比下降2.3个百分点。平安保险是中国第一家实施国际会计准则的上市保险公司。如果保险子公司执行修订后的《金融工具会计准则》法定财务报表数据，平安总投资收益率为5.2%，同比下降0.8个百分点。

除了中国平安，其他四家公司的总投资回报率都在5%以下。其中，中国人寿为3.28%，同比下降1.88个百分点；中国人寿保险为4.9%，同比下降1.1个百分点；中国太平洋保险公司和新华保险公司股价均下跌4.6%，分别下跌0.8和0.6个百分点。

值得一提的是，与去年其他公司大幅削减广告和宣传费用相比，新华保险在这方面的支出近年来已经连续八年下降。2011年，公司的宣传印刷和广告总支出为5.52亿元，从2012年到2017年，依次下降到3.54亿元、3.42亿元、3.28亿元、3.25亿元、2.32亿元和2.29亿元。到2018年，数据进一步下降到2.25亿元。

(封面图片来源:照片网)