噱头保险昙花一现 今年“双11”险企主打保障牌

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随着保险概念的不断渗透，保价产品越来越受欢迎。

《国家商报》记者了解到，今年双十一大平台的保险营销活动仍在进行中。Huize.com相关负责人在接受《全国商报》采访时表示:目前，已有十多家保险公司确认了各种长期健康保险产品将参与其中，其他公司仍在沟通确认过程中。

除了在双十一营销各种保险产品外，保险业在双十一的深度参与还依赖于消费保险。然而，在业内人士看来，过去在双十一中出现的爱情保险和剥离保险等噱头很难激起涟漪。如果因为货物不合适而想退货，该怎么办？如果我买假货呢？如果太贵怎么办？近年来，消费者保险有许多创新。

一位保险行业内部人士表示:“双十一”期间保险产品在互联网平台上的定位与整个保险市场的保险基调一致，趋势是保价产品越来越热。在它看来，随着消费者对保险认可度的提高，它将带动非显而易见的现场保险，这将真正带动具有重大人身风险管理和控制的保险产品的整体销售，如事故、健康和医疗。

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汕头保险淡出市场

在我待在双十一期间，裸体保险曾经吸引了消费者的注意。然而，国家商报记者注意到，作为保险公司营销的一种噱头产品，以前很少有人购买所谓的剥离保险和爱情保险，但现在双11已经成为买中买的代名词，这样的保险产品长期以来一直很难找到。类似的异国保险是2015年中国人寿在双十一推出的忘记穿长裤保险。

对于这些抢眼但并不流行的保险，汇泽保险用户服务中心顾问总监路雅认为，在汕头产品的初始阶段，保险公司的定位不是销售，而是吸引注意力，从而给自己贴上所谓创新或网络保险的标签。如果你脱离了保险的本质，那将是昙花一现，只是波波的眼睛，甚至会在后期带来不专业的标签。

另一方面，同时推出的各种账户损失保险在各大互联网平台上依然活跃，让人感叹爱情不过是一朵云，控制钱袋更现实。

2013年双十一期间，中国平安(601318)推出支付宝网上银行损失保险。保险对象主要是支付宝实名账户，主要是支付用户进行网上银行支付时从支付宝盗取的银行卡金额的损失。《全国商报》记者在淘宝网上搜索与账户损失相关的保险，发现中国人寿(601628，咨询股)、中国太平洋保险(601601，咨询股)、阳光保险、华安保险、易安保险等多家保险公司都有相关产品出售。以华安保险的个人账户保险为例，最低保费为5元，对应的保险金额为1万元，95元保费对应的保险金额为48万元。

在双11场景中，消费者账户安全无疑是核心难点之一。吕亚说:消费保险本身就是一种现场保险，非常适合在双十一现场。消费者将面临各种风险，如商品质量、物流、售后服务、价格、消费者账户安全等方面的风险。深入挖掘这种情况下的保险需求，并根据这种情况提供保险，也符合保险的本质。

新站保险相关负责人表示:双十一是一种市场行为，也培养了消费者的认知和行为习惯，从网上传播到网下。同时，用户和市场已经看到越来越多的产品创新，未来产品设计贴近用户的趋势将越来越明显。在互联网大数据的帮助下，它将从封闭走向定制，从而使保险呈现出智能的形式，实现高效的定制。

许多保险公司专注于健康卡

每次在双十一，这个阶段的用户咨询量与整个电子商务环境的用户咨询量是一样的。咨询量大幅增加，员工加班并继续收账单，保费也在不断上涨。会泽保险网去年双十一的保费比上年双十一增长了30%。根据目前的热度，今年的双十一绝对不会有问题，与去年同期相比增长了40%。上述Huize.com负责人透露，许多保险公司已经主动开始与平台沟通。目前，已确认各种长期健康保险产品的十几家保险公司将参与，其他公司仍在沟通和确认过程中。

今年，在网上购买保险的用户明显年轻化，这表明全民的保险意识更强。该负责人还表示，健康保险今年非常受欢迎，主要包括消费健康保险和储蓄健康保险。健康保险主要包括消费者健康保险和储蓄健康保险。消费者健康保险便宜、划算，而且更注重健康保护。储蓄健康保险不仅有健康保障，还有人寿保险保障，同时兼顾储蓄功能。

以高收入、低门槛的全民保险为代表的金融保险一度占据了双11的主战场。在2015年至2016年的“双11”期间，许多之前在金融保险方面做出努力的保险公司主动改变策略，其主要活动转向了意外保险、大病保险和年金保险等保险类型。取得金融保险成功的国华人寿保险于2015年开始推广长期年金产品。

业内人士曾表示:一直以来，互联网保险业务主要是金融保险，如万能保险和投资保险，甚至安全产品也大多是旅游保险和短期保险。健康保险和长期保险不仅数量少，而且销售也差。然而，自2015年以来，随着体系的完善、市场的发展等因素，保质保量、长期交货的产品逐渐成为一种气候，数量和销量都在快速增长。

据来自互联网保险电子商务平台汇泽的双11数据报告。在2016年，健康保险领先，其次是旅游保险和金融保险，各占一半。2015年，健康保险和理财保险在该平台的销售比例为6:4。