IDG资本全球董事长熊晓鸽：创业成功重在把品牌做成时尚

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每个记者张守林

整个消费的决策逻辑已经改变，现有的大品牌将被许多能够满足少数人需求的中小品牌所取代。严宜生，idg资本合伙人。

6月28日，在idg Capital举办的新消费时代峰会上，严一生对国内消费行业进行了分析和展望。她指出，市场上现有的品牌无法满足新一代的需求，新一代企业家将在未来10至20年内创造一批全新的品牌，现有品牌将被取代。一批市值超过100亿美元的国际品牌将在中国市场诞生。

idg Capital全球董事长熊晓鸽分享了他的经验，他说，在消费时代，如果你想成功创业，你必须关注一点，即无论是食品、服装、住房还是其他东西，你都必须做好品牌。品牌与质量、服务和品味密切相关。同时，我们应该把品牌当成时尚，我想你会成功的。

熊晓鸽表示，中国市场已经解决了食品、服装、住房和交通的基本需求，但消费者希望吃得更健康、生活得更好，因此有必要升级食品、服装、住房和交通。

从创业的角度来看，品牌非常重要。它代表质量、人们的消费水平和消费水平。除了创建自己的品牌，你还可以购买别人的品牌。熊晓鸽建议，在购买一个品牌后，你应该仔细管理它，提高它原有的服务和产品质量，这样每个人都愿意通过口碑来传播它。

要成为一个品牌，我们应该关注它并继承它。熊晓鸽表示，idg Capital此前在idg旗下收购了idg Ventures，因为在idg董事长麦戈文去世后，它打算将idg品牌传承下去。他认为将一个品牌变成时尚也很重要。两者连接后，有很多想象，当然，我们应该利用新的手段，如移动互联网，使其成为一个著名的品牌。

严一生进一步分析了消费行业的发展环境和趋势。去年，消费贡献了中国经济增长的64.6%。她说，消费已经成为推动经济增长的最重要的力量。中高收入人群已经成为消费的主流，并将在未来的消费中占据更大的比重。此外，中国年轻人的品牌意识更强，是品牌的倡导者，比前一代人有更国际化的视角。因此，消费升级不是一个虚假的命题。

最近，商界出现了一个热门词汇:新零售。在严一生看来，这可以理解为:通过在线数字技术，可以准确分析客户的数据，跟踪他们的浏览路径，获得准确的消费者肖像。然而，在线技术也需要将线下服务、体验和售后社交场景结合起来，从而打开线下空间，帮助线下提升消费者体验和商家效率，从而更好地满足消费者需求。

严一生认为，价格驱动的时代已经结束，未来一定是一个人们越来越注重品牌和质量，越来越愿意接受新品牌，消费者也非常愿意接受本土品牌的时代。

她预测，未来新一代企业家将会创造出一批全新的品牌，而现有的品牌将会被取代。如果说品牌的发展是升级，那么消费需求的发展则是从零开始体现的。我们投资了医疗和美容连锁店，以及白领公寓和联合办公室。这些需求在五年前并不存在或很少，但在过去几年里迅速出现并增加。服务已成为中国消费增长的主要驱动力，占去年消费增长总量的51%，消费特征越来越体现在从购买产品到享受服务上。严一生认为，未来中国将诞生一批市值超过100亿美元的消费驱动型服务公司。