中国网民理财保险报告：支付成了入口 记账、理财、保险搭车狂奔

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questmobile数据显示，截至2019年9月，电子支付行业用户数量超过7亿，居民收入持续增长，传统金融机构继续网上布局，使得各金融理财子行业的月度用户快速增长。例如，网上银行、现金贷款和股票交易的增长率都超过20%，簿记和财富管理超过45%。

其中，支付结算已经成为其他财务管理子行业发展的入口和基础，这可能出乎所有人的意料:几年前，在支付大战期间，每个人都在忙于抓取各种支付场景，如离线o2o、共享自行车、新零售等。，以圈入用户自己的支付。

短短几年，冬天来了，支付本身成了入口:2019年9月，一线城市和新线城市支付结算普及率接近70%，网银普及率接近45%，不可低估。三线以下的下沉城市相对更值得探索，支付结算的渗透率为60.8%，很少覆盖如此广泛的应用领域。要在这个入口的基础上进行其他扩展，想象一下空是巨大的！

随着各种细分车型的不断改进，各地童鞋的喜好已经出现。例如，上海更喜欢股票交易，东北和西南更喜欢簿记和财务管理，北京和天津更喜欢综合财务管理，而青海、西藏的p2p是全国最高的...

中国经济的快速发展为互联网财务管理行业的发展奠定了基础

1.中国人均可支配收入持续增长，为金融和财富管理行业的发展奠定了基础

2.为了满足市场需求，金融市场的理财产品越来越多，为用户提供了更多的理财选择

3.互联网的普及和传统财务管理的弊端为互联网财务支付平台的发展带来了机遇

4.电子支付的速度和便利性使得支付应用迅速普及。目前，支付结算行业的用户数量超过7亿；先进消费和信用贷款消费理念的普及，使得现金贷款的应用也迅速发展；中国居民的理财意识逐渐觉醒，簿记、财务管理等金融应用快速增长，增速超过45%；传统金融机构加快了网上渠道布局，网上银行、股票交易等用户增速超过20%

5.用户的大规模支付结算门户为其他金融和财富管理子行业的发展奠定了基础

6.城乡之间的理财意识有很大差异:高端城市用户的理财意识较强，网上理财习惯逐渐形成，股票交易和综合理财的活跃普及率最高；下沉城市的财务管理意识需要进一步培养

互联网金融用户的金融偏好

1.随着余额宝、超赢等游资基金的不断涌现，理财产品的市场结构发生了变化。财富管理用户对货币基金的偏好超过了银行储蓄，排名第一，但“先保持财富，然后增加价值”的概念很强。保本仍然是第一需求

2.小规模试投资和中短期财务管理是主题。财务管理知识需要进一步普及，财务管理理念需要进一步强化

3.互联网金融用户的理财越来越分散，风险也越来越分散:在目前的股票交易和综合理财中，不仅有高收益产品，还有货币基金型的闲置资金产品，这侵蚀了网上银行空室的需求

4.随着银行机构的移动化和智能化发展，越来越多的人愿意随时随地利用网上银行来盘活个人资产

5.公众的财务管理意识逐步提高，财务应用也在不断更新。用户规模迅速增长，用户粘性显著提高

6.以电子商务为切入点，带动金融理财产品用户增长:支付宝通过手机淘宝和全场景消费支付服务，为6亿多用户提供支付和理财服务，逐渐向独立理财产品流失；京东金融以京东分流、用户规模和持续时间引领综合理财行业

7.金融理财产品对电子商务的依赖呈上升趋势

8.显著的地方差异:上海证券交易所的存在在一定程度上影响了上海人的财务管理行为，上海人偏好股票；东北和西南地区的人更喜欢簿记和财务管理。高原上的人们更喜欢p2p，这与当地缺乏丰富的财富管理产品有关

9.有一定生活经历和财富积累的中年人比其他年龄段的人更偏好股票交易

保险业

1.经过几年的粗放型增长，随着监管部门对保险业业务结构的调整，保险业进入了结构转型时期，产品精细化、渠道创新和服务升级成为必然。科技带动的保险业将成为未来的主旋律。

2.在产业结构调整的前提下，网上保险服务发展迅速，用户规模持续快速增长

3.提前进入网上保险服务市场、提前享受移动分红的企业已经获得了大量用户，处于领先地位；然而，新来者增长迅速。随着各大保险公司纷纷推出自己的应用，并与综合金融平台合作，综合保险服务的应用用户规模呈下降趋势

4.社会裂变为保险服务的用户增长开辟了新的思路:无需下载和注册，使用小额保险小程序，叠加微信社会流量祝福。在过去的一年里，这个规模增加了1.3倍，现阶段已经吸引了3000万活跃用户

小额保险小应用拥有微信“九宫格”的一级入口，辅以“征缴步骤”、“共享激励红包”等操作活动，用户规模迅速上升

5.低保费，考虑到财务管理，同时防止，是25至35岁之间的年轻和中年用户的青睐；41-45岁之间的用户由于各种身体机能的明显衰退而产生的危机意识使保险很受欢迎；东北三省和重庆的用户对保险的偏好最高

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