京东数字科技研究院发布《2018代际消费洞察报告》

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京东数字科技研究院近日发布了《2018年代际消费洞察报告》(以下简称《报告》)。基于网上消费数据，描绘了2018年60～90年前用户的消费特征和消费趋势。

通过分析五个年龄段用户的类别偏好和质量偏好，报告可以清晰地看到不同年龄段之间的消费差异，60年代前后的群体显示出巨大的消费潜力。

电子商务消费呈现强劲增长趋势。就总消费而言，年轻人和中年人(70后、80后和90后)拥有绝对优势。就人均消费而言，80后是消费的主力军，因为他们在互联网上的渗透率很高，经济收入稳定增长。就人均消费而言，60岁年龄组远远超过其他年龄组，而且最注重商品质量。

根据该报告，与2017年相比，2018年60岁之前用户对家用电器、手机和珠宝的消费价格有所上升。一方面，这可能是因为60年代以前对家用电器和手机有很强的需求，另一方面，这也表明老年用户对大型购物平台有较高的信任度。从增长率来看，与平台的整体增长率相比，用户年龄越大，电子商务消费的增长越快。

该报告比较了2017年和2018年人均消费和人均消费的变化。结果表明，各年龄段大部分商品的消费仍处于升级轨道，人均消费和消费正在扩大。因此，从大类在线消费的角度来看，消费退化并不存在。然而，受宏观产业的影响，一些类别的消费增长缓慢。

京东数字科技研究院指出，不同代人在某些消费类别的变化上表现出一些相似的特征，这与宏观趋势和产业结构变化高度一致。首先，汽车供应受到汽车销售疲软的影响，这类商品的消费在各个年龄段都呈现萎缩趋势；第二，随着新鲜食品、宠物生活、珠宝首饰、酒精等产品的网上销售普及率的提高，销量和价格的上升趋势已经在各个年龄段显现出来；第三，受房地产业调整的影响，家纺、家用建材和家用电器总体表现一般。