8年双11背后的亿万幸福面孔：“买的开心，卖的快乐”

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回顾过去八年的双十一，每一年都像翻开了中国零售业的浪漫史:在过去的八年里，双十一已经成为每个人的双十一，每个人对幸福生活的向往，以及人类历史上罕见的社会合力。八年前，一群最具探索性的扒手摆脱了光棍节的悲痛，在这一天给了人们最大的惊喜和期待；八年后，天猫双十一已经成为全球的一个狂欢节事件，这为中国人幸福生活的改变提供了一个注脚。

双十一必须持续100年，为技术而死，并不断创新

没有人能计算出淘宝2007年的交易额超过400亿元；到2016年，仅双十一的交易额就将达到1207亿，支付宝交易的峰值将达到每秒12万笔，无线占82%。天猫双十一不仅打开了中国巨大的国内需求市场，还用商业力量拓宽了技术和创新之间的界限。它不再处理库存，不再枯燥无味。每年，天猫双十一都是产品创新和技术创新的新战场。

现在，还有谁认为11月11日是一年中最悲伤的一天？！2009年，天猫双11诞生了空，这使得所有的单身和扒手都兴奋起来，并成功扭转了小额损失。在过去的八年里，天猫双十一的营业额比最初的营业额高出了2320倍，同时也为上亿人搭建了一个狂欢的舞台。今天，天猫双11正在深入农村地区和偏远地区；北至漠河，南至西沙，高至珠峰大本营；天猫的商业力量远至五大洲和四大洋，不仅服务于中国，也服务于全世界。

阿里巴巴董事会主席马云这样评价天猫双十一，这是一项伟大的本土发明。双十一属于全社会，它是由全社会的商业基本分工和消费者的巨大合作所创造的盛宴。现在双十一不仅是中国的双十一，也是世界的双十一。双11会持续100年。

双十一见证了中国消费的升级，见证了中国人民的幸福生活

在过去的八年里，双十一伴随着中国人民从绿色走向光明。2009年，国家手铐的平均年龄只有21岁，当时，他们的大部分接收地址是大学和宿舍。现在，根据阿里的数据，大约70%的扒手已婚或恋爱。他们是城市白领，是社会的中坚力量。如今，他们不仅为自己购买商品，还承担整个家庭的购买力。2016年，天猫双11，扒手党有超过3个收件人地址，他们用行动来照顾他们的家人和尊敬他们的长辈

震惊了！中国中西部的省市可以挤出北京和上海！最初，河南、四川、湖北等省市已经成功跻身2016年天猫双十一参赛人数最多的省市之列。从2009年到2012年，深度收费，双11可以牢牢占领北上广深。近年来，内地省市的剁党开始表现出热情。如今，中国的主要消费力量已经扩散到全国，直接推动天猫的消费在翻11倍的基础上增长了88倍，这得益于中西部人口最多的省份的贡献。

从个人小块到家庭大块，扒手党赢得了更多的发言权

根据阿里的数据，从2009年到2012年，斩波器党的消费热情主要停留在服装、鞋子和内衣等小的个人物品上。自2013年以来，电视机、沙发和洗衣机等大型家庭用品首次出现在天猫的双11销售清单上。也就是说，消费者不仅关注个人消费，还习惯于在双十一计划一个购房计划，以升级家中的大件商品。

自2015年以来，跨境旅行和机票已经成为人们消费清单上的巨额支出的两倍；更有趣的是，在2016年双十一期间，新车订单突然激增，在双十一期间买车突然成为一种时尚。在双十一的8年里，双十一已经承包了斩波器派对生活的方方面面，从新房的装修、新车的存放到全家人和大家庭的出行。没有什么是天猫双杀11不能实现的。

在政策红利下，2014年成为中国跨境电子商务的第一年。今年，天猫的跨境电子商务销售额在11月翻了一番，增长了4000%，这让数亿消费者接触到了来自世界各地的好商品。从2013年的纸尿裤、2014年的蒸汽眼罩、2015年的乳胶枕头，到2016年的按摩洗衣机，斩波器派对所关注的所有物品都会毫无例外地成为当前的潮流，并持续流行数年。

从长岛买海参，从宁波买呛蟹，最后买一些福建人最喜欢的花胶？自2010年以来，天猫双十一成为消费者购买营养干货的高峰期，增幅最高达700%。到2014年，这种干货风突然变成了新鲜货风。数据显示，消费者不仅喜欢新鲜的商品，也喜欢外国的新鲜商品。这就是为什么跨境水果、跨境肉类产品和跨境海鲜，如澳大利亚黑胡椒牛肉、美国西北樱桃、新西兰猕猴桃、智利樱桃和越南绿芒，成为国内的常客。

在线医疗服务已经出现，健康需求从无到有，从无到有

在过去的八年里，随着中国消费者收入的增加和医疗保健意识的增强，双十一也成为人们购买家庭医疗设备和照顾老人的最佳时机，医疗消费的概念也从治病变成了预防和保健。

阿里健康数据显示，在2014年的双11，血糖仪产品爆发，同比增长500%；在2015年的双11中，家用雾化器产品达到173%的增长，智能手表和手镯等可穿戴健康监测设备同比增长近5倍，胎儿心率同比增长220%；在2016年的双11中，家用医疗设备制造商于越医疗(002223，诊断库存)和欧姆龙在双11销售额中排名前两位

不仅医疗设备变得越来越面向家庭，阿里的健康数据显示，在线医疗服务在中国也初露头角。产品和服务，如基因检测、癌症筛查、产妇服务包、疫苗在线预订等。，以满足日益多样化的健康消费需求。2015年，双11的医疗营业额同比增长189%，其中医疗保健服务增长205%，健康和意外保险增长432%。2016年，许多妇幼保健服务以双倍11的价格售出，例如，一个剖腹产套餐的价格为91131元。

自由地玩，在世界各地玩，和科技一起玩

今天，双十一已经成为斩波器党安排年度旅行计划的起点。根据飞猪的数据，总共有81%的扒手选择了独自旅行。乐高组件预订在国内外越来越受欢迎。以汽车租赁类为例，2017年(截至9月底)销量较2016年全年增长337%。此外，在朱非未来酒店信用公寓推出的三年里，聚集了一堆铁粉。入住酒店并享受三项豁免(押金豁免、查房豁免和排队豁免)已成为基本标准。

尽情玩耍，在世界各地尽情玩耍。如今，全球旅行已经成为旅行的首选，每个人都在为谁更有创造力而竞争。2016年双十一那天，共有5000名游客预订了北极光之旅；在今年的双11之前，价值5万英镑的1000多次南极之旅已经售出，这很容易找到。更多私人的、极端的和小型的旅行路线已经成为中国旅行者探索世界的新选择。