不满肖像被擅用 主持人马东起诉浦发银行获赔45万

本篇文章1696字，读完约4分钟

图片来源:照片网

著名主持人马东认为，上海浦东发展银行(60万)和信用卡中心私自使用其肖像和姓名做广告，向法院起诉上海浦东发展银行和上海浦东发展银行信用卡中心，要求停止侵权行为，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉，赔偿经济和精神损失320万元。8月15日，海淀法院审结此案，并在官方网站上公布，判上海浦东发展银行和上海浦东发展银行信用卡中心停止侵权，连续48小时在其官方新浪微博首页发表道歉声明，共同赔偿原告马东经济损失和合理费用共计45万余元。

据案情报道，原告马东称，2017年，他发现上海浦东发展银行信用卡中心在其新浪微博上发布了一条微博，内容为:上海浦东发展银行美国运通白金卡升级版发布！我会免费再等你一年！#不要说你不知道上帝卡#。同时，广告图片中擅自使用马东的肖像和姓名。《马东的画像》是经过精心拼接，结合上海浦东发展银行和上海浦东发展银行信用卡中心的产品，经过编辑合成，并附有文字介绍，齐帕说，著名主持人马东向您推荐了升级版的上海浦东美国运通白金卡！

与此同时，马东发现广告中编造了一句他从未表达过的话，说每个人都喜欢看我的节目，据说是因为我喜欢当黑人。事实上，我真的很喜欢黑色，比如这张卡就够好了！这则微博广告在新浪微博平台上被广泛转发和评论。此外，所涉及的广告已在互联网上广泛传播。许多网民认为原告也在使用该产品，构成了对原告代言合作的虚假认可。

为此，马东起诉上海浦东发展银行和上海浦东发展银行信用卡中心，要求其停止侵权、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，并赔偿经济损失300万元和精神损失20万元。

被告上海浦东发展银行辩称，上海浦东发展银行和上海浦东发展银行信用卡中心都是独立的诉讼当事人，可以参与民事活动，不应混淆其行为，上海浦东发展银行不是合格的被告。

上海浦东发展银行信用卡中心辩称，其已获得所涉照片版权所有者的明确许可，并有权在特定宣传渠道使用所涉照片。作为公众人物，马东在特定展区摆姿势，并允许友品视觉(编者按:活动的具体拍摄单位)拍照的积极行为，应被视为他默许友品视觉以拍照的方式使用自己的肖像权。因此，卡中心履行了其合理的注意义务，使用行为没有主观故意。原告作为公众人物和娱乐工作室的合作伙伴，参与了卡中心的宣传推广活动，并在展台前摆好姿势。可以预见的是，他的名字和肖像将在以后的推广活动中使用，并且应该进一步考虑原告已经默认允许卡中心通过主动摆姿势在现场拍照的范围内使用他的肖像权利。活动当天，优品视觉通过活动形成的微信群将展位前原告的照片发送到卡中心。在使用优品视觉提供的活动照片之前，为了进一步确认这些照片的权利以及名人的姓名和肖像权利，卡中心询问了优品视觉是否可以在新浪微博上使用这些照片，优品视觉明确回答可以使用。因此，卡中心认为原告指控的肖像的使用方式和范围已经得到原告的认可和授权。使用原告的名字只是为了宣传推广活动，并在照片中如实表达名人的身份。本案中，卡中心不构成对原告名称权和肖像权的侵犯，因此原告无权要求卡中心停止侵权、赔礼道歉和消除影响，也无权要求卡中心承担侵权损害赔偿和精神损害赔偿。

经审理，法院认为，马东作为画像所有人，有权控制其画像的商业使用价值，未经许可，他人不得利用其画像牟利。浦东发展银行信用卡中心未经马东许可，在新浪微博信用卡宣传中使用马东的肖像和名字牟利，具有明显的商业属性。实际上，这种使用利用了马东自身的知名度，从而吸引了更多的用户，获得了一定的经济效益。依法侵犯了马东的肖像权和姓名权，应当承担侵权责任。所涉及的图片包含上海浦东发展银行的名称和商业标志。作为上海浦东发展银行卡中心的母公司，相关公众普遍认为所涉及的信用卡属于上海浦东发展银行，是所涉及广告的受益人。作为涉案信用卡的发行人，上海浦东发展银行在信用卡推广过程中未履行谨慎使用的义务，擅自使用原告马东的肖像和姓名，与涉案广告的实际发行人浦东发展银行卡中心构成共同侵权。

值得注意的是，上海浦东发展银行最近已多次被罚款。8月1日和13日，上海浦东发展银行因违反反洗钱规定被中央银行罚款。根据罚单，上海浦东发展银行共被罚款266万元，责任人被罚款22万元。