优酷拿下世界杯播放权 3天谈判最终逆转

本篇文章761字，读完约2分钟

5月29日，优酷网正式宣布成为央视指定的2018年世界杯新媒体的官方合作伙伴，并在2018年国际足联世界杯上赢得了多项权益，包括现场直播、视频点播、球场花絮等。这是中国的主流网络视频平台，也是第一次获得直播世界杯的权利。

5月29日下午，阿里巴巴文化娱乐集团轮值主席、大有库商务集团总裁杨伟东在北京望京阿里巴巴集团办公室接受了包括《证券日报》记者在内的少数媒体的采访。

世界杯转播权的竞争非常激烈。之前人们认为中央电视台不会发行它。最近，优酷网得到合作的消息后，从谈判到版权费了三天时间。

“有竞争对手，我们不是出价最高者，但我们最终能赢得比赛的权利，因为一方面，我们是这次合作最热切、最真诚的一方；另一方面，这不仅仅是一个媒体转播事件，而是阿里集团的内容生态与世界杯和足球产业之间的化学反应。”杨伟东表示，央视不发行版权，因此优酷这次获得了合作播出的权利。

据了解，目前，阿里集团已经确定了初步方向，以优酷为重点，结合淘宝、天猫、uc等平台，以直播、点播和短片三种形式展示世界杯。未来，优酷网将继续与中央电视台讨论奥运会合作事宜。杨伟东说:“在媒体融合的时代，央视是非常开放和自信的。”

在采访中，杨伟东反复强调，优酷不是视频网站的竞争，也不仅仅是世界杯转播权的竞争。“内容产业化值得思考，不仅仅是一个平台，而是一种生态。现在优衣堂正在思考生态问题，而电子商务恰好是实现生态的最佳平台。”

赢得世界杯转播权也意味着优酷全面正式进入体育内容市场。“让所有人都知道，优酷决心要进入体育内容。世界杯就是最好的证明。”杨伟东说。

体育产业原本有一个相对系统的发展产业链。体育赛事除了自身的内容价值外，在热点营销、明星制造和衍生产品开发方面也有着巨大的想象力，这些都是优酷基于阿里集团商业生态的“内容+电子商务”战略所需要的。