网贷“爆雷”代言人是否担责？ 最新法院判例未支持

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近日，上海市第二中级人民法院(以下简称“上海市第二中级人民法院”)公开了一起赔偿案件，将公众人物与网上借贷平台之间的“恩怨”再次带回了公众的视野。

日前，上海市第二中级人民法院“上海市第二中级人民法院”的微信公众账号发布消息称，因支持“金中院”而被诉赔偿一案已经结案。法院认为，很难确定在本案的签注中知道或者应当知道广告内容是虚假的，也没有证据证明参与了集资诈骗罪，因此不支持“中晋系”集资案中受害人的赔偿请求。

几年前，网上借贷平台邀请名人或公众人物支持和推广他们的情况并不少见。同样，这个平台也有问题，这不是投资者第一次向明星寻求补偿。

西南财经大学金融学院数字经济研究中心主任陈文在接受《证券日报》记者采访时表示:“p2p金融管理需要市场驱动，所以很多机构在名人代言和广告上投入了大量资金。”

捍卫权利是针对产品代言人的

早在2014年1月，潘晓婷就通过经纪公司认可了“金钟部”的投资理财产品；2016年4月，“中国-山西系列”投资理财产品爆炸，数万投资者被锁定。事件发生后，许多投资者声称在投资前看过潘晓婷代言的广告，一些投资者聚集在潘晓婷的泳池大厅前要求赔偿。一度，捍卫权利是针对明星潘晓婷的。

上海市第二中级人民法院披露，赵先生是“中晋部”集资诈骗案的受害人之一，并起诉要求赔偿20万元。并向法院提交了经过公证的广告视频，称广告中声音、图像和动作的结合向投资者传达了这样一个信息:潘晓婷是专业的金融专家。"我买这个产品是出于对她的信任。"赵先生说。

然而，潘晓婷说，在她发言之前，她检查了相关公司的资质、税收和商标，并履行了她的谨慎义务。

据上海市第二中级人民法院透露，《证券日报》记者注意到，中金代打雷后，潘晓婷积极配合公安机关退还全部签注费。

上海市第二中级人民法院认为，根据《广告法》第五十六条的规定，发布虚假广告，欺骗或者误导消费者，损害其合法权益的，广告主应当承担责任，广告代言人只有在知道或者应当知道广告是虚假的情况下，才应当与广告主承担连带责任。仅凭赵先生提供的广告视频，难以直接认定知道或者应当知道所涉及的广告是虚假的，也没有证据证明参与了集资诈骗罪。最后，上海市第二中级人民法院的终审判决不支持赵先生的主张。

这不是一个案例。当网上借贷行业蓬勃发展时，许多网上借贷平台都与明星合作，一些明星还使用“首席体验官”、“形象代言人”或持股作为网上借贷平台的平台。

零点研究院院长俞白成告诉《证券报》记者:“2018年，中国互助黄金协会发布了《互联网金融机构营销宣传活动自律公约(试行)》，主要是对互助黄金平台进行了限制。第18条规定，机构不得以互联网金融消费者的名义进行虚假宣传，不得利用未使用互联网金融产品或未接受互联网金融服务的自然人、法人或其他组织进行营销和宣传活动。

理性看待代言行为是必要的

在什么情况下，问题网贷平台之星“平台”将承担连带责任？

中国银行法学研究会会长肖伟(601988，诊断股)(港股03988)在接受《证券日报》采访时表示，“广告法的适用范围不仅适用于食品、医疗、服装等行业，还适用于食品、医药等行业。与互联网金融产品和网上贷款理财的性质不同，只要与消费者生活和健康相关的产品是虚假广告，代言人就要承担责任，而互联网，

肖伟说，“网上理财产品或网上贷款理财发布虚假广告。根据《广告法》第56条第3款和第62条的规定，发言人应承担民事和行政责任，但承担责任的条件仍然是“知道或明知广告是虚假的。”

上海市第二中级人民法院还强调，虽然我国刑法规定了虚假广告罪，但其犯罪主体不是广告代言人。因此，除非广告代言人具有广告主、广告代理人和广告发布者的身份，否则不会涉及虚假广告罪。如果广告代言人深度参与此类集资诈骗活动，则该代言人可能构成相关犯罪的共犯，应受到相应的处罚。

肖萨提醒说，对于普通消费者或投资者来说，明星和公众人物不是“护身符”，所以他们不能盲目信任。一定要睁大眼睛，认真参与。